線上平臺開拓文化生活新方式

2020-05-01 10:01 | 來源:未知

線上平臺開拓文化生活新方式

  今天你云了嗎?后疫情時代,“云招商”“云開工”“云演出”等“云模式”火速走紅,文化資源也由線下轉移到線上,“云旅游”“云展覽”“云課堂”等新穎的線上文化展示方式層出不窮,豐富著文化生活的形式。

  4月21日,“拉內需 促消費 文旅體暖企在行動”——2020年東莞市文旅和體育產品云上采購會(下稱“東莞文采會”)在線上平臺全面開啟“文化云采”,各類文化資源開始在云消費熱潮的助推下,被更多人接受、買單。東莞有著良好的文化氛圍與歷史悠久的文化積淀,云平臺的搭建,在保持東莞人文化日常不會改變的同時,提供了更多線上文化生活新方式。本期文化周末關注線上文化平臺,思考它們對東莞人文化生活帶來的改變。

  “云上文采”搭建文化交易新平臺

  4月21日,“東莞文采會”以百人抖音直播形式正式拉開帷幕,豐富多樣的文旅體產品亮相線上平臺,包含市民在內的所有采購主體開啟首波云消費熱潮。據悉,該活動由東莞市文化廣電旅游體育局主辦、東莞市文化館承辦,活動將持續至4月30日。

  開幕當天,各具特色的產品推介準時上線,風格各異的主播在鏡頭前精細解讀文化、旅游、體育等各類服務與產品,一波熱鬧的“直播帶貨”拉開了東莞文采會的帷幕。為更好地服務參展企業,主辦方還在東莞市文化館特別設置東莞非遺、閱讀培訓SPACE、演出空間、體育產品Sporting Spirit、魅力東莞旅游SPACE五大主題線下直播間。有錄制需求的參展商可自主使用,期間場地費全免。

  與此同時,工作人員開設官方抖音號“文化莞家”及抖音話題“東莞文采會”,市民可24小時收看文化、旅游、體育相關內容精彩短視頻。其中,精品推薦產品將在官方抖音號持續上線,更有特別限時優惠。

  據了解,這是東莞文采會首次全程采用線上平臺,實現文化、旅游、體育產品和服務的展示、買賣雙方溝通和達成合作意向等操作。采購主體也可以通過手機關注“文化莞家”官方微信號,通過底欄的“東莞文采會”渠道直接訪問相關頁面,實時了解最新的文采會產品資訊和按照意向直接采購文旅體產品。

  從東莞文采會不難看出,受疫情影響及順應消費趨勢,短視頻等線上平臺成為流量聚集的文化產品宣傳、購買陣地,“云消費”成為熱門文化消費形式。曾經抽象的文化服務等成為明碼標價的文化產品,市民通過設備在云端可實時了解產品及完成購買過程。

  “市民對云消費這種新消費形式接受度頗高。”據東莞市文化館工作人員介紹,“東莞文采會”這一話題引發廣泛關注,截至4月24日,抖音平臺相關視頻播放量達340.6萬次,東莞文采會已確定交易的意向金額達159.86萬元,且在持續增長。其中文創產品、文化藝術團隊精品演出、文化展覽策劃執行、影視制作等文化付費產品深受市民歡迎。

  在東莞文采會籌備階段,東莞市文化館工作人員在向全市各級工會了解市民采購需求的過程中,發現文化類產品和服務需求較強,占整體需求比例42.5%,文化活動通票、電影票年卡、文藝演出、書籍采購等被多次提及,“一票玩轉各類文娛活動”是市民的重要需求。本次東莞文采會全程采取線上文化交易平臺,便于市民通過多樣化形式查找、了解、購買符合自己需求的文化產品。

  云上平臺讓市民文化生活精彩依舊

  從新芬路出發,沿著向陽路往可園北路方向走去,短短數千米排列著市博物館、市科技館、市少兒圖書館、文化周末劇場、莞城美術館、莞城圖書館、嶺南美術館、可園博物館等文化藝術場館。文化類基礎設施越來越多、各類展覽和音樂會不間斷地舉辦,文化正在為東莞增光添彩,在濃厚的文化氛圍中,享受文化、談論文化、消費文化早已成為東莞市民的日常。

  到廣東省博物館欣賞“從倫勃朗到莫奈——歐洲繪畫500年”展覽,阿琳已心心念念了近3個月。“展覽的最后期限是5月5日,現在廣東省博物館已開放預約,希望能有機會到現場。”阿琳是東莞某外貿公司職員,周末在嶺南美術館、莞城美術館等東莞本地藝術場館打卡,已經滿足不了她對美術展覽的需求。有好的展覽時,約三五好友到廣州、深圳等東莞周邊地區的博物館、美術館欣賞,幾個月前還是她假日的常態。

  “到廣州、深圳看一次展覽的花銷能控制在400元以內,真的很劃算。”阿琳說,三年前莞城美術館舉辦的“和而不同——湖北省美術家協會水彩畫藝術委員會作品邀請展”,讓她愛上了繪畫藝術。在她的推薦下,身邊的朋友與同事也開始走進博物館、美術館,還組建微信群收集中國各地優秀展覽信息,相比動輒千元的多人聚會,周末文化大餐也不失為很好的享受。但前段日子她只能在網上過“展覽癮”,身邊的優秀展覽無法前往,疫情過后想著要在美術館里“泡”一段時間。

  對于不少市民來說,疫情并沒有改變他們對文化生活的追求。雖然許多線下文化活動暫緩,但人們對文化的熱愛不減反增,云上服務、線上影院、線上網課、線上演出等“云文化”人氣火爆。

  去年7月,龔先生與同事專門前往深圳欣賞法語音樂劇《羅密歐與朱麗葉》,熱鬧的演出現場令他至今難忘。同時,他也是文化周末劇場、玉蘭大劇院的???,這段沒有現場演出的日子,他與許多喜愛表演藝術的人一樣,在愛奇藝、優酷等視頻平臺購買了不少晚會、演出、電影、電視劇等文化資源,為宅家的日子增添色彩。

  為滿足市民的文化生活需求,東莞各文化場館紛紛將線下文化資源轉到線上,東莞市文化館聯合南方+推出“東莞云上文化館”,“樂購東莞·相聚莞城”活動亦有專門針對旅游、文化資源的扶持資金。盡管有人抱怨線上展覽或線上演出缺乏現場的震撼與氛圍,但在特殊的日子里,線上平臺支撐著人們的文化日常精彩,線下資源與線上平臺相結合已成為各類文化機構發展的大趨勢。無論選擇東莞本地線上文化平臺,還是使用抖音、微博等APP,線上平臺使文化生活愈加精彩。

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